Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, promouvoir efficacement sa marque employeur est devenu un enjeu majeur pour toutes les entreprises, peu importe le secteur d’activité.
Nos experts RH ont déjà abordé dans un précédent article la différence entre la marque employeur et le marketing RH. On a vu comment intégrer sa marque employeur dans ses stratégies de marketing RH afin d’attirer et de recruter des candidat.e.s ainsi que de fidéliser les meilleurs talents.
Si toutefois vous doutez encore de la pertinence de véhiculer une marque employeur forte et distinctive, sachez que selon une étude menée par Talent Board, 80 % des candidat.e.s recherchent activement des entreprises ayant une solide réputation d’employeur.
On croit qu’il est plus que nécessaire de « faire vivre » votre marque employeur. Chez Flexia, nous avons notamment développé une expertise dans la création de vidéos culture & marque employeur originales, captivantes et percutantes pour faire rayonner votre marque.
Puisque la clé du succès est aussi de diversifier les moyens utilisés pour promouvoir sa marque employeur, on vous propose de découvrir 5 outils incontournables qui vous permettront d’afficher votre marque employeur et de vous démarquer sur le marché de l’emploi.
On abordera les outils suivants :
- Section Carrière d’un site web
- Vidéo
- Blogue
- Réseaux sociaux
- Balado (podcast)
1. La section Carrière de votre site web : reflet de votre marque employeur
La section Carrière de votre site Web (parfois même un microsite entièrement dédié aux offres d’emploi) est souvent le tout premier contact qu’un.e candidat.e aura avec votre entreprise.
Selon We Recruit, « le site carrière d’une entreprise est essentiel pour recruter : 60 % des candidats le visitent, car ils considèrent qu’il s’agit de la meilleure source d’information. Il se doit d’être performant et d’offrir une bonne expérience aux candidat.e.s. »
C’est une vitrine cruciale pour promouvoir votre marque employeur. Elle doit refléter les valeurs, la culture et les ambitions de votre entreprise.
Pensez à y inclure minimalement :
- Une présentation claire et attractive de votre entreprise : histoire, mission, valeurs, environnement de travail.
- Des témoignages d’employé.e.s
- Des offres d’emploi à jour
- Des informations sur le processus de recrutement (étapes et/ou conseils)
- Des photos et des vidéos qui reflètent votre marque employeur
2. La vidéo : un outil dynamique et engageant pour promouvoir votre marque employeur
La vidéo est un moyen puissant pour promouvoir votre marque employeur et faire passer un message qui fait appel aux émotions. Elle permet de montrer concrètement l’ambiance de votre environnement de travail, la dynamique de vos équipes et ce qui rend votre entreprise unique.
Voici quelques idées :
- Des vidéos où vous montrez une journée typique au sein de votre entreprise.
- Des témoignages d’employé.e.s qui partagent leur expérience et ce qu’ils.elles apprécient dans votre entreprise.
- Une présentation de vos espaces de travail.
Flexia Conseil offre à ses client.e.s un service unique avec la production d’une vidéo culture & marque employeur qui leur permet de se distinguer avec du contenu dynamique et attrayant.
Voyez trois exemples de vidéos réalisées par l’équipe Flexia :
3. Le blogue : partagez votre expertise
Un blogue d’entreprise est une excellente plateforme pour promouvoir votre marque employeur en partageant votre expertise, vos valeurs et votre culture d’entreprise.
Voici une donnée assez révélatrice fournie par Isitwp : les entreprises qui rédigent des articles de blogue reçoivent 67 % de prospects de plus que celles qui n’en produisent pas!
Publiez régulièrement du contenu sur :
- Votre secteur d’activité : tendances, innovations, études de cas.
- La vie en entreprise : événements internes, projets phares, reconnaissances.
- Des conseils qui mettent en valeur votre expertise
4. Les réseaux sociaux : une présence indispensable pour votre marque employeur
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des outils incontournables pour promouvoir une marque employeur.
Les plateformes sociales permettent d’interagir avec les candidat.e.s et offrent la possibilité de partager qui vous êtes en tant qu’employeur, et ce, sous plusieurs formats (photos, vidéos, réels, textes, etc.).
5. Le balado : une tendance en plein essor
Le balado est un format de plus en plus populaire (très tendance même!) qui permet d’aborder en profondeur des sujets liés à votre entreprise et à votre secteur d’activité.
Selon le Podcast Magazine, en 2022, l’écoute d’un balado était en hausse au Québec (34 % des adultes québécois) par rapport à l’année précédente (30 %).
Le balado (audio seulement ou une combinaison audio-vidéo) est une façon originale de promouvoir votre marque employeur en donnant la parole à vos collaborateurs, leaders et experts sur des thèmes variés.
Avec toutes ces informations, retenez que promouvoir sa marque employeur est un travail qui requiert stratégie et authenticité.
Vous souhaitez bâtir une marque employeur distinctive et être bien accompagné pour le faire? Flexia Conseil peut vous aider. Nos experts vous proposent une approche en 3 étapes :
- Un audit approfondi de vos plateformes
- Un plan d’action personnalisé
- Le déploiement d’outils marketing RH
